Le choix des couleurs

Le choix des couleurs pour votre identité visuelle.

La couleur en communication est sans doute l’élément qui a le plus d’impact sur nos choix inconscients, il est aussi l’un des éléments les plus subjectif qui soit, car il intervient non seulement sur nos propres goûts personnels mais aussi sur la perception même de celle-ci, car chaque oeil est unique (on se souvient tous de l’affaire de la robe bleu/noir ou blanche/doré).

Un peu de théorie pour commencer…

Les systèmes colorimétriques.
Système chromatique RVB à coté du système chromatique CMJN

Le spectre RVB détermine le système additif, lorsque que l’on combine rouge+vert+bleu cela crée la lumière blanche.

Le champ coloré est très étendu et c’est celui qui est utilisé sur nos différents écrans  ( TV, smartphone, PC…)

Le spectre CMJN détermine le système soustractif, Il est créé par des pigments, lorsque le cyan+magenta+jaune sont combinés on obtient du noir, ce noir combiné n’est pas forcément économique et profond alors on ajoute une encre noir.

C’est ce qui est utilisé sur des supports imprimés et c’est celui qui nous paraît le plus commun.

D’ailleurs, entre ce que nos yeux voient, ce que le RVB permet d’afficher comme spectre et les projets imprimés en CMJN il y a une très grande différence de résultat.

Primaire, secondaire, tertiaire.
couleurs primaire
Couleur secondaire
couleur tertiaire
Primaire :

Ce sont les couleurs pures : rouge, jaune et bleu.

Secondaire :

Le mélange des Primaires crée les couleurs secondaires, orange, violet et vert.

Tertiaire :

C’est le mélange des couleurs primaires et secondaires.

Complémentaire, analogue et triadique.
couleur complémentaires
couleur analogues
couleur triadiques

Ici je vais parler des principales harmonies :

Complémentaire :

C’est la couleur qui est à l’exact opposé de la couleur choisie.

Analogue :

Les analogues sont une harmonie de couleurs qui se suivent sur le cercle chromatique.

Triadique :

Ce sont 3 couleurs qui sont à distance égale dans le cercle chromatique.

Rabattue, rompue et dégradée
couleur rabattue
couleur rompue
couleur dégradé
Rabattue :

C’est une couleur à laquelle on ajoute du noir.

Rompue :

On ajoute la complémentaire ou un gris dans la couleur. choisie.

Dégradée :

On ajoute du blanc dans la couleur.

Un peu de psychologie maintenant…

La signification des couleurs en Occident.

Rouge :

C’est la couleur du feu, de la passion, l’amour, de la créativité, du sang et du danger.

Orange :

C’est la couleur du dynamisme, de la communication et de la santé.

Jaune :

En occident cette couleur est plutôt mal aimée contrairement aux pays orientaux comme la Chine et le Japon.
Il signifie le soleil, la richesse, la joie mais aussi la maladie, la trahison et le déclin.

Vert :

La nature, l’hygiène, l’argent, le hasard, la permission, le poison.

Bleu :

Cette couleur est sans doute la plus populaire en occident.
Elle évoque, le ciel, le romantisme, la fidélité, l’humilité, la paix, la royauté et la mélancolie.

Violet :

Le mystère, la délicatesse, le luxe, la mélancolie.

Noir :

C’est la couleur qui évoque l’élégance, le luxe, la modernité, l’autorité, la mort.

Blanc : 

Il implique la pureté, l’hygiène, la discrétion, la sagesse, l’élégance, le divin et l’absence de couleur (les apparences fantomatiques ou le vide par exemple).

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